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淘宝频繁发短信的原因可能有以下几点。
1、淘宝平台为了促销或推销商品，向用户发送营销短信，这些短信可能包含优惠券、折扣信息或新品推荐等内容，如果用户不希望接收此类消息，可以选择退订或屏蔽相关短信。
2、用户可能在淘宝平台注册账号时，同意了接收短信通知，这些通知可能包括订单状态更新、支付通知等交易相关的消息，只要用户账号处于活跃状态，系统就可能通过短信通知用户。
3、用户可能无意中参与了某些活动或购买了某些产品，这些活动或产品可能有短信通知的服务。
4、有些不法分子可能会利用技术手段发送诈骗短信，伪装成淘宝的官方号码，用户需要警惕此类短信，确保信息安全。
如果淘宝频繁发短信给用户，用户可以根据短信内容和自身需求来确定是否退订或屏蔽这些消息，也要注意信息安全，警惕诈骗信息，如果确实不希望接收淘宝的短信通知，可以尝试联系淘宝客服咨询退订方式。